1. Что такое семантический поиск?
2. 1. Фокус ваших страниц: ключевые слова и темы
3. 2. Актуальность 1.0
4. 3. Мета-релевантность, скрытое семантическое индексирование и RankBrain
5. 4. Стать объектом Графа Знаний.
6. 5. UX, детка.

Автор: Маша Максимава

25 апреля 2017

Семантический поиск вызвал много шума в пространстве SEO. Мы слышали о поисковой оптимизации, разговорном контенте, оптимизации по темам (в отличие от ключевых слов) и даже о полном отказе от старой школьной тактики SEO, такой как построение ссылок и таргетинг на ключевые слова, в пользу создания наиболее релевантной и полезной части контента. есть, и пусть Google сделает все остальное.

Но действительно ли Google разочаровывается в ключевых словах, и должны ли SEO делать то же самое? Что именно означает «оптимизация по релевантности», как вы это делаете и можете ли вы полагаться только на это? Как, в конце концов, работает семантический поиск и с чего начать? Эта статья является попыткой ответить на эти вопросы.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск направлен на повышение точности поиска путем понимания цели поисковика, контекстуального значения терминов и отношений между словами, чтобы обеспечить более релевантные результаты поиска.

Все началось с Google Колибри Обновление появилось в 2013 году. Hummingbird использует контекст и намерение поисковика (в отличие от отдельных ключевых слов в запросе), чтобы гарантировать, что «страницы, соответствующие значению, работают лучше, чем страницы, соответствующие всего нескольким словам».

RankBrain (запущен в октябре 2015 года) является частью алгоритма Google Hummingbird. Его назначение похоже на «Колибри», но механика, стоящая за ним, другая. RankBrain - это система машинного обучения, которая включает в себя два компонента: часть анализа запросов и часть ранжирования. В первом случае RankBrain пытается лучше интерпретировать запросы (в частности, редкие или незнакомые длинные хвосты), связывая их с более распространенными запросами, чтобы обеспечить лучшие результаты поиска в ответ. Компонент ранжирования RankBrain анализирует страницы в индексе Google и ищет конкретные функции (например, использование определенных связанных терминов), которые делают эти страницы подходящими для запроса. Такие «функции» определяются путем анализа наиболее эффективных результатов поиска (в соответствии с показателями удовлетворенности пользователей Google, такими как рейтинг кликов в поисковой выдаче, количество подписчиков, время на странице и т. Д.) И поиском сходств между этими страницами . В результате страницы, которые считаются хорошими ответами на запрос, могут даже не содержать точные слова из запроса, но, тем не менее, актуальны. Google недавно сказал что RankBrain «участвует в каждом запросе» и влияет на фактическое ранжирование «вероятно, не в каждом запросе, а во многих запросах».

Есть много аспектов, на которые следует обратить внимание, если вы хотите использовать семантический поиск, от выбора того, на чем сфокусировать свои страницы, до исследования ключевых слов и тем и повышения релевантности. Начнем с самого начала.

1. Фокус ваших страниц: ключевые слова и темы

Самый первый вопрос, который вам следует задать себе, когда вы думаете о семантическом SEO, заключается в следующем: как мне создать свой контент? Должен ли я (а) создавать страницы вокруг отдельных ключевых слов или (б) сосредоточиться на широких темах и охватить их всесторонне?

С точки зрения SEO, это два (довольно маргинальных) подхода к созданию контента сегодня: (а) это старый способ, к которому вы, вероятно, привыкли, и (б) новый подход, который становится все более популярным с ростом семантического поиска.

Чтобы увидеть, как эти подходы могут работать, представьте, что у вас есть веб-сайт, где вы продаете подержанные виниловые пластинки, и вы хотите написать кучу статей в блогах, которые отвечают на вопросы вашей целевой аудитории. Вы исследовали эти вопросы, и, по-видимому, наиболее распространенные из них выглядят так:

• где купить б / у винил
• купить винил дешево
• лучшие цены на б / у винил
• где купить редкие записи
• как выбрать использованный винил
• самые большие виниловые магазины
• заказать использованный винил онлайн
• винил в продаже
• как исследовать винил
• купить джазовый винил

Если бы вы выбрали подход старой школы, вы бы получили десятки похожих страниц: отдельную страницу (даже если она состоит всего из нескольких предложений) для каждого из приведенных выше запросов. Проблема в том, что в 2017 году такой контент вряд ли когда-либо будет считаться всеобъемлющим или даже отдаленно полезным, особенно в конкурентных нишах. Скорее всего, вас опередят конкуренты, которые предлагают более полные ответы.

Новая школа, основанная на темах, подразумевает создание единой страницы, которая охватывает все эти темы, иначе говоря, «Лучшее руководство по покупке винила». Основная идея подхода «новая школа» заключается в том, что вам не нужно беспокоиться о ключевых словах - вместо этого вы должны создать всеобъемлющий, оригинальный, высококачественный ресурс, а Google определит все остальное. Увы, пока что вряд ли так и будет.

Видите ли, ваш «окончательный гид» может претендовать на более общие термины, такие как «как купить винил». Это своего рода широкий термин, в котором поисковик не исследует конкретный аспект процесса, а скорее исследует весь процесс и ищет шаги. Даже если вы включите параграфы «где купить редкие записи», Google не всегда сможет понять, что это то, за что вы должны также претендовать - просто потому, что вы сосредоточены на слишком многих вещах на одной странице, и в конечном итоге на каждой Известность концепции (или частота слова каждого ключевого слова, если хотите) уменьшается из-за длины вашего контента и количества микротем, которые вы пытаетесь охватить.

По сути, лучший подход к нацеливанию на ключевые слова в 2017 году - это между старой и новой школами. Когда вы смотрите на свой список ключевых слов, вы должны прежде всего подумать о намерениях поисковика и сгруппировать ключевые слова с одинаковым намерением в один кластер. Давайте посмотрим, как это может выглядеть с нашими ключевыми словами, связанными с винилом.

С точки зрения SEO, лучший подход к созданию контента - это сфокусировать его на цели поисковика. В приведенном выше примере в идеале вы получите 4 отдельные статьи вместо 10 (или только одну).

Вывод: создавайте контент вокруг семантических групп ключевых слов с разными целями поиска, а не с отдельными ключевыми словами или широкими темами.

2. Актуальность 1.0

Теперь, когда мы выяснили, что вам нужны ключевые слова, чтобы понять намерения поисковика и создать контент, соответствующий ему, пришло время перейти к роли исследования ключевых слов и нацеливания в семантическом SEO.

Первое, что делает Google, когда получает запрос, - это просматривает свой индекс, чтобы найти страницы, которые ему соответствуют, вероятно, используя TF-IDF алгоритм. Процесс не всегда прост: запрос может пройти несколько доработок до того, как Google извлечет возможные результаты поиска из индекса, и затем эти результаты могут быть дополнительно отфильтрованы в соответствии с различными сигналами релевантности и качества ... И хотя в 2017 году вы можете присвоить Google рейтинг по ключевому слову, которое даже не упоминается на вашей странице, это имеет смысл, только если вы хотите, чтобы вещи были неоправданно сложными.

Использование ключевых слов в вашем контенте помогает информировать поисковые системы о том, что ваша страница связана с этим термином; Другими словами, это значительно увеличивает ваши шансы стать одним из результатов поиска, который будет рассматриваться для ранжирования по запросу. Вот слайд с прошлогоднего SMX West презентация Пол Хаар, инженер поискового рейтинга Google:

Чтобы получить реальные доказательства того, что таргетинг на ключевые слова по-прежнему имеет большое значение, взгляните на эти две выдачи:

«Aglaonema» и «китайский вечнозеленый» - два абсолютных синонима - они называют одно и то же растение. И тем не менее, для этих двух запросов возвращаются две очень разные SERP (даже если они разделяют один и тот же список графа знаний). Это немного пересечение вниз по результатам поиска, но это происходит только на страницах, которые упоминают оба слова в своем содержании.

В эпоху семантического поиска исследование ключевых слов, возможно, стало менее простым, но не менее важным. Два недостаточно используемых источника ключевых слов, которые, по моему мнению, дают наилучшие предложения, особенно в контексте семантического поиска, - это Google Autocomplete и Google Related Searches. Вы найдете их обоих в модуле исследования ключевых слов в Rank Tracker.

1) Запустите Rank Tracker (если у вас его нет, вы можете скачать бесплатную версию SEO PowerSuite здесь ) и создайте проект для своего сайта.

2) Перейдите в модуль исследования ключевых слов и нажмите Предложить ключевые слова .

3) Выберите Google Autocomplete или Google Related Searches из списка методов исследования ключевых слов.

4) Введите начальные термины, на которых будет основано ваше исследование, и подождите немного, пока инструмент ищет предложения.

5) Теперь изучите ключевые слова и группы ключевых слов, найденные Rank Tracker, и выберите лучшие термины для таргетинга. Вы можете переместить лучшие термины прямо на панель мониторинга отслеживания рангов, выбрав их и нажав кнопку « Перейти к целевому ключевому слову» .

6) В разделе « Целевые ключевые слова» теперь вы можете дополнительно анализировать свои термины (например, по сложности ключевых слов ) и создавать свою карту ключевых слов, назначая ключевые слова определенным страницам вашего сайта.

Следующий шаг - убедиться, что важные ключевые слова используются на вашей целевой странице. Для этого вам нужно использовать WebSite Auditor (также доступен в Бесплатная версия SEO PowerSuite ).

1) Запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта.

2) После завершения начального сканирования сайта перейдите в модуль Content Analysis , выберите оптимизируемую страницу и введите основные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

3) Теперь инструмент проанализирует вашу страницу и 10 ваших самых популярных конкурентов, чтобы увидеть, как ваш таргетинг на ключевые слова сравнивается с их. Как только анализ будет завершен, вы увидите общий балл оптимизации (для всех ключевых слов, которые вы указали в совокупности) в верхнем левом углу вместе со списком на странице факторов, которые требуют вашего внимания (те, которые имеют статус « Ошибка» или « Предупреждение»). ). При возникновении любых проблемных факторов обязательно перейдите на вкладку « Конкуренты », чтобы увидеть, как страницы с самым высоким рейтингом обрабатывают любой элемент страницы.

4) Вы можете реализовать рекомендуемые изменения прямо в WebSite Auditor, перейдя на панель инструментов редактора контента . Здесь вы сможете редактировать свой контент в редакторе WYSIWYG или HTML, а также переписать заголовок и мета-описание с помощью предварительного просмотра фрагмента Google. По мере внесения изменений советы и факторы SEO слева будут обновляться в режиме реального времени.

Когда вы закончите редактирование, просто нажмите кнопку «Сохранить» в верхнем правом углу, чтобы сохранить оптимизированный HTML-код на вашем компьютере, чтобы вы могли загрузить его на свой сайт.

Скачать SEO PowerSuite

Вывод: когда Google получает запрос, первым делом он извлекает результаты поиска, относящиеся к запросу. Вы хотите использовать ключевые слова в своем контенте, чтобы Google знал, что ваша страница является одним из таких результатов.

3. Мета-релевантность, скрытое семантическое индексирование и RankBrain

К настоящему времени у Google есть несколько страниц, которые изначально были выбраны в качестве потенциальных совпадений с запросом (с релевантностью 1.0). Но как он определяет, какие результаты лучше соответствуют потребностям искателя и более соответствуют цели, стоящей за ключевыми словами? Вот где приходит семантика.

LSI, или скрытое семантическое индексирование, - это технология, которую Google использует для понимания взаимосвязей между словами, понятиями и веб-страницами. Анализируя миллиарды веб-страниц и используемые в них термины, Google узнает, какие термины связаны, какие являются синонимами, а какие обычно встречаются в одном и том же контексте. Это, в свою очередь, позволяет поисковой системе строить ожидания относительно терминов, которые могут появляться в данном контексте.

Источник: https://www.slideshare.net/DFWSEM/rand-fishkin-two-algorithm-world

С помощью RankBrain Google может дополнительно решить, какие из этих ассоциаций важны в контексте данного запроса.

Представьте, что вы разрабатываете всестороннее руководство по SEO - статью, которую вы хотите оценить по ключевому слову «всестороннее руководство по SEO». Очевидно, что использование этого термина снова и снова в вашем контенте не приведет к его сокращению. У RankBrain может быть лучший способ узнать, каковы лучшие результаты для этого запроса: когда он смотрит на их содержание, он обнаружит, что у этих лучших результатов есть несколько общих черт…

На большинстве самых популярных страниц «всеобъемлющего SEO-руководства» упоминаются такие термины, как «поисковые системы», «создание ссылок», «исследование ключевых слов» и т. Д. - термины, которые, вполне логично, должны присутствовать в руководстве, которое вызывает само себя. всесторонним. Это впечатляющий способ RankBrain реинжиниринга человеческого мозга.

Таким образом, в некотором смысле, и RankBrain, и LSI ориентированы на то, чтобы выяснить, полностью ли страница охватывает данную тему. Но переводит ли основательность в ранжирование? Бэклинко сделал массивный изучение измерить это. В нем они использовали MarketMuse для изучения 1 миллиона (!) Результатов Google и соотношения их тематического авторитета (то есть тщательности и глубины опыта) и рейтинга. Вот что они нашли:

Впечатляет, правда? Таким образом, вопрос заключается в следующем: как вы находите соответствующие термины и понятия, которые вы можете использовать для повышения релевантности и рейтинга вашей страницы? Вот простая структура, которая использует WebSite Auditor и его инструмент TF-IDF (опять же, полностью доступна в Бесплатная версия SEO PowerSuite ).

1) Запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта (или откройте существующий).

2) Перейдите к контентному анализу> TF-IDF , выберите страницу, которую вы собираетесь оптимизировать, и введите ваши основные целевые ключевые слова. Теперь приложение перейдет к результатам поиска Google, чтобы выбрать 10 самых рейтинговых конкурентов по вашим ключевым словам, проанализировать содержание каждого из конкурентов и рассчитать TF-IDF для использования каждого термина на каждой странице.

3) Через некоторое время вы увидите таблицу тематически релевантных терминов (как одно-, так и из нескольких слов), отсортированных по количеству наиболее эффективных страниц, которые их используют.

Столбец Рекомендации даст вам советы по использованию каждого термина, который появляется на страницах 5 или более конкурентов:

• Добавьте, если вы не используете важный термин вообще;
• Используйте больше, если TF-IDF термина на вашей странице ниже минимального значения конкурентов;
• Используйте меньше, если термин TF-IDF выше наивысшего значения конкурентов.

Вы можете реализовать эти рекомендации и отредактировать свою страницу прямо в редакторе контента WebSite Auditor.

Скачать SEO PowerSuite

Вывод: чтобы овладеть актуальной актуальностью в эпоху семантического поиска, необходим глубокий анализ ваших ведущих конкурентов. Общие черты среди наиболее эффективных результатов (например, понятия и термины, которые большинство из них используют в своем контенте), дадут вам хорошее представление о том, как целостно охватить тему для повышения релевантности и рейтинга.

4. Стать объектом Графа Знаний.

Семантический поиск Google поддерживается графом знаний различными способами. График знаний представляет собой набор объектов - определенных объектов, о которых Google знает несколько вещей, таких как люди, места и вещи. Влияние графика знаний на результаты поиска выходит далеко за рамки фирменных панелей, которые иногда отображаются справа от обычных списков. Данные Графика знаний используются в органических рейтингах, богатых ответах и ​​различных типах результатов поиска для конкретных запросов. Одним из таких типов, который, кажется, набирает обороты, является «карусель», отображаемая для запросов, которые называют определенную категорию, к которой принадлежит группа объектов:

Прежде чем мы перейдем к тому, как войти в График знаний, давайте сначала проверим, существует ли сущность для вашего бизнеса. Для этого перейдите в API поиска Google График знаний введите название вашего бренда / продукта в поле « Запрос» и нажмите « Выполнить» .

Затем изучите полученный ответ. Если объект не был найден, массив itemListElement будет пустым. Однако, если для вашего бренда есть сущность Графа знаний, вы увидите что-то вроде этого:

Если вы нашли сущность, но не совсем довольны увиденным, перейдите на викиданные и используйте панель поиска, чтобы найти информацию о вашей компании. Здесь вы сможете редактировать информацию о вашей компании, например, описание, официальный сайт и т. Д.

Процесс добавления в График Знаний далеко не прост, но не впадайте в депрессию, если вы еще не там. Выполнение следующих шагов значительно повысит ваши шансы стать сущностью:

1) Использование разметка схемы для организаций на вашем корпоративном сайте.

2) Используйте конкретный тип разметки для вашего продукта (прокрутите вниз до нижней части страницы для списка категорий продуктов).

3) Создать викиданные запись для вашего бизнеса и продукта. Вот путеводитель по Викиданным чтобы вы начали.

4) Получить статью из Википедии. Википедия является одним из основных источников, которые питают граф знаний. Вы можете создать страницу Википедии для своего бренда самостоятельно, но обычно лучше нанять опытного редактора. Не забудьте включить ссылку на Wikidata в вашу запись.

5) Иметь свои учетные записи в социальных сетях проверенный по социальным сетям.

Вывод: Google все больше использует График знаний и включает его в поиск новыми способами. Потратьте время и силы на то, чтобы стать объектом Графа Знаний, используя схему и внося свой список в Викиданные и Википедию.

5. UX, детка.

Роль пользовательских сигналов в SEO противоречива, и эта статья не место для ее обсуждения. Однако в контексте семантического поиска очень важно понимать, что наиболее справедливой мерой эффективности любого нового компонента в алгоритме ранжирования Google (будь то RankBrain, Hummingbird, LSI или что-либо еще) является удовлетворенность пользователей. Удовлетворенность может быть измерена с помощью таких показателей, как рейтинг кликов SERP, время на странице и показатель отказов. Google получает эти показатели двумя способами: через Рейтинг качества поиска и реальные эксперименты в поиске Google. Масштаб последнего на удивление огромен; Пол Хаар из Google упомянутый что всякий раз, когда вы запускаете поиск в Google, вы проводите хотя бы один эксперимент.

Теперь, если вы думаете об этих показателях и факторах, от которых они зависят ... Конечно, это качество и полнота вашего контента, о котором мы уже говорили. Но список выходит далеко за рамки: скорость страницы, удобство использования, удобочитаемость и удобство для мобильных устройств также важны. Давайте посмотрим, как вы можете убедиться, что ваши страницы обеспечивают лучший пользовательский опыт.

1) Проверьте свою страницу на скорость с помощью WebSite Auditor (Google PageSpeed ​​Insights встроен прямо в инструмент). Для этого откройте свой проект и перейдите в Content Analysis . Нажмите Добавить страницу , укажите URL-адрес, который вы хотите проверить, и введите целевые ключевые слова. Через минуту ваша страница будет проанализирована с точки зрения оптимизации на странице, а также технического SEO. Переключитесь на Технические факторы и перейдите к разделу Page Speed ​​(Desktop) на странице факторов, чтобы увидеть, были ли обнаружены какие-либо проблемы.

Скачать SEO PowerSuite

2) Пройдите тест на мобильность. Прямо под разделом « Скорость страницы » в «Аудиторе веб-сайтов» вы найдете тест дружелюбия Google для мобильных устройств. Пройдите через каждый из этих факторов и убедитесь, что у каждого есть зеленый правильный статус.

3) Следите за факторами восприятия ваших страниц в Google Analytics, в частности за счет отказов и продолжительности сеанса . Хотя не существует универсально правильных значений, которых можно придерживаться, здесь приведены средние значения по различным отраслям, о которых сообщает KissMetrics (вы можете найти полную инфографику Вот ).

4) Проведите A / B-тестирование, чтобы улучшить взаимодействие. И последнее, но не менее важное: проводите эксперименты с различными вариантами страниц на своем сайте; рассмотреть возможность тестирования вашего дизайна, макета, использования визуальных элементов и т. д. A / B-тестирование - это наука сама по себе, но вы можете найти хорошее руководство для начинающих Вот ,

Вывод: сигналы удовлетворенности пользователей могут повлиять на ваш рейтинг несколькими косвенными способами, поэтому крайне важно отслеживать показатели вовлеченности на своих страницах и постоянно улучшать их. В частности, обратите внимание на скорость страниц и мобильность, а также на A / B-тестирование ваших страниц, чтобы найти наиболее эффективные шаблоны.

Нет сомнений в том, что поисковая среда меняется, но важно понимать, что эти изменения очень постепенные. Ключевые слова по-прежнему важны, но у них много компании: такие вещи, как актуальность, полнота и удобство использования имеют такое же значение. В 2017 году оптимизация ваших страниц исключительно для движков не снизит это; но сосредоточение внимания только на пользователях - это не то, что поисковые системы могут понять. Вместо того, чтобы впадать в крайности, ориентируйтесь как на людей, так и на движки: создавайте высококачественный контент и предоставляйте максимальное удобство для пользователя; но не забудьте провести исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы включить тематически релевантные термины в ваш контент.

Как всегда, жду ваших мыслей и вопросов в комментариях. Как семантический поиск повлиял на ваш рейтинг? Какую тактику вы используете для адаптации, и какую из них вы считаете наиболее эффективной? Пожалуйста, прыгайте прямо и присоединяйтесь к обсуждению ниже.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии