1. 1. Проверьте индексацию.
2. 2. Убедитесь, что важные ресурсы можно сканировать.
3. 3. Оптимизировать бюджет сканирования.
4. 4. Аудит внутренних ссылок.
5. 5. Просмотрите карту своего сайта.
6. 6. Протестируйте и улучшите скорость страницы.
7. 7. Добейтесь мобильности.

В 2016 году было много спекуляций о ценности технического SEO. это было называется составить; некоторые из них были Объявленная мертвых; но в конечном итоге он был возвращен к жизни изящно а также окончательно с выдающимися примерами технической тактики SEO, приводящей к значительному увеличению трафика.

Так почему же мнение по этому, казалось бы, бесспорная тема так разделилось? Проблема может заключаться в определении технического SEO. Если мы будем называть это «практикой, реализованной на веб-сайте и сервере, которая предназначена для максимального удобства использования сайта, сканирования и индексации в поисковых системах», то (мы надеемся) каждый может согласиться с тем, что техническое SEO является необходимой основой топовой поисковой системы. рейтинги.

В этом посте мы сосредоточимся на семи фундаментальных шагах к техническому успеху SEO в 2017 году. Некоторые из них были актуальны некоторое время; другие довольно новы и имеют отношение к недавним изменениям поисковой системы.

Давай катимся!

1. Проверьте индексацию.

Начнем с количества страниц вашего сайта, которые проиндексированы поисковыми системами. Вы можете проверить это, введя site: domain.com в целевой поисковой системе или используя поисковый SEO-сервис, такой как WebSite Auditor ,

В идеале это число должно быть в значительной степени пропорционально общему количеству страниц на вашем сайте, за исключением тех, которые вы не хотите индексировать. Если разрыв больше, чем вы ожидали, вам нужно просмотреть свои запрещенные страницы. Что подводит нас к следующему пункту.

2. Убедитесь, что важные ресурсы можно сканировать.

Чтобы проверить возможность сканирования вашего сайта, у вас может возникнуть желание просто просмотреть robots.txt; но часто это так же неточно, как и просто. Robots.txt - это только один из способов ограничения индексации страниц, поэтому вы можете использовать поисковый SEO-сканер, чтобы получить список всех заблокированных страниц, независимо от того, была ли инструкция найдена в robots.txt, метатеге noindex или X-Robots-Tag.

Помните, что Google теперь может отображать страницы, как это делают современные браузеры; поэтому в 2017 году очень важно, чтобы можно было сканировать не только ваши страницы, но и все виды ресурсов (например, CSS и JavaScript). Если ваши CSS-файлы закрыты для индексации, Google не будет видеть страницы так, как они должны выглядеть (и, скорее всего, их версия без стилей станет катастрофой для UX). Точно так же, если ваш JS не подлежит сканированию, Google не будет индексировать динамически генерируемый контент вашего сайта.

Если ваш сайт построен с использованием AJAX или сильно зависит от JavaScript, вам нужно специально искать сканер, который может сканировать и отображать JavaScript. В настоящее время только два SEO-паука предлагают эту опцию: WebSite Auditor и Screaming Frog.

3. Оптимизировать бюджет сканирования.

Бюджет сканирования - это количество страниц сайта, которые поисковые системы сканируют в течение определенного периода времени. Вы можете получить представление о том, каков ваш бюджет на сканирование. Консоль поиска Google:

К сожалению, Google Search Console не предоставит вам постраничную разбивку статистики сканирования. Чтобы получить более подробную версию данных, вам нужно посмотреть в журналах сервера (специализированный инструмент, такой как WebLogExpert будет удобно).

Как только вы узнаете, каков ваш бюджет на сканирование, вы, наверное, задаетесь вопросом, есть ли способ его увеличить. Ну, есть, вроде. SEO-специалисты не знают наверняка, как Google распределяет бюджет на сайты, но две основные теории утверждают, что ключевым фактором является (1) количество внутренних ссылок на страницу и (2) количество обратных ссылок с других сайтов.

Наша команда недавно проверила обе теории на наших 11 сайтах. Мы просмотрели обратные ссылки, указывающие на все страницы сайта в SEO SpyGlass , внутренние ссылки на них и статистика сканирования.

Наши данные показали сильную корреляцию (0,978) между количеством посещений страницы пауком и ее обратных ссылок. Корреляция между попаданиями паука и внутренними связями оказалась слабой (0,154).

Но очевидно, что вы не сможете увеличить свой профиль обратных ссылок в одночасье (хотя все равно будет хорошей идеей продолжать создавать ссылки на страницы, которые вы хотите сканировать чаще). Вот более быстрые способы оптимизации бюджета сканирования.

• Избавиться от дубликатов страниц . Для каждой дублирующейся страницы, которую вы можете позволить себе потерять - сделайте это. С точки зрения бюджета обхода канонические URL не очень помогают: поисковые системы все равно будут попадать на дубликаты страниц и продолжать тратить ваш бюджет обхода.

• Предотвращение индексации страниц без значения SEO. Политики конфиденциальности, положения и условия и продленные акции являются хорошими кандидатами на правило Disallow в robots.txt. Кроме того, вы можете указать определенные параметры URL в консоли поиска Google, чтобы Google не сканировал одни и те же страницы с разными параметрами по отдельности.

• Исправить неработающие ссылки. Всякий раз, когда поисковые роботы переходят по ссылке на страницу 4XX / 5XX, единица вашего бюджета обхода расходуется впустую.

• Поддерживайте свою карту сайта в актуальном состоянии и убедитесь, что зарегистрировать его в консоли поиска Google.

4. Аудит внутренних ссылок.

Мелкая, логичная структура сайта является предпосылкой отличного UX и возможности сканирования; Внутренние ссылки также помогают более эффективно распределять рейтинг (или PageRank) по страницам.

Вот что нужно проверить, когда вы проверяете внутренние ссылки.

• Нажмите глубину. Сохраняйте структуру своего сайта как можно более мелкой, чтобы важные страницы находились на расстоянии не более трех кликов от главной страницы.

• неработающие ссылки. Это сбивает с толку посетителей и поглощает рейтинг страниц. Большинство SEO-сканеров будут показывать неработающие ссылки, но может быть сложно найти их все. Помимо элементов HTML, не забудьте заглянуть в теги, заголовки HTTP и карты сайта.

• Перенаправленные ссылки. Даже если посетитель в конечном итоге попадет на нужную страницу, его перенаправление через несколько перенаправлений отрицательно скажется на времени загрузки и бюджете сканирования. Ищите цепочки из трех или более перенаправлений и обновляйте ссылки на перенаправленные страницы, как только вы их обнаружите.

• Сиротские страницы. Эти страницы не связаны с другими страницами вашего сайта, поэтому их трудно найти посетителям и поисковым системам.

5. Просмотрите карту своего сайта.

Вы уже знаете, насколько важны карты сайта. Они рассказывают поисковым системам о структуре вашего сайта и позволяют быстрее находить новый контент. Есть несколько критериев для проверки ваших карт сайта:

• свежесть. Ваша карта сайта XML должна обновляться всякий раз, когда на ваш сайт добавляется новый контент.

• чистота. Сохраняйте свою карту сайта без мусора (страницы 4XX, неканонические страницы, перенаправленные URL-адреса и страницы, заблокированные от индексации) - в противном случае вы можете рискнуть получить карту сайта игнорируется поисковыми системами полностью. Не забывайте регулярно проверять карту сайта на наличие ошибок прямо в консоли поиска Google, в разделе «Сканирование»> «Sitemaps».

• Размер. Google ограничивает свои обходы карты сайта до 50000 URL. В идеале вы должны держать его намного короче, чтобы ваши важные страницы сканировались чаще. Многие оптимизаторы отмечают, что сокращение количества URL-адресов в файлах сайта дает больше эффективные обходы ,

6. Протестируйте и улучшите скорость страницы.

Скорость страницы - не только один из главных приоритетов Google на 2017 год, но и его сигнал ранжирования , Вы можете проверить время загрузки своих страниц с собственным Google PageSpeed ​​Insights инструмент. Может потребоваться некоторое время, чтобы вручную ввести URL-адреса всех ваших страниц, чтобы проверить скорость, поэтому вам может потребоваться использовать WebSite Auditor для этой задачи. Инструмент Google PageSpeed ​​интегрирован прямо в него.

Если ваша страница не прошла некоторые аспекты теста, Google предоставит вам подробную информацию и рекомендации по ее устранению. Вы даже получите ссылку для скачивания со сжатой версией своих изображений, если они слишком тяжелые. Разве это не говорит о том, насколько важна скорость для Google?

7. Добейтесь мобильности.

Несколько недель назад новости сломались что Google начинает «индексацию в Интернете с мобильных устройств», что означает, что они будут индексировать мобильную версию веб-сайтов, а не ее настольную версию. Это означает, что мобильная версия ваших страниц будет определять их рейтинг в результатах поиска как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Вот самые важные вещи, которые необходимо предпринять, чтобы подготовить свой сайт к этим изменениям (более подробные советы по SEO для мобильных устройств: прыгать здесь ).

• Проверьте свои страницы на мобильность с собственными Google Мобильный дружественный тест инструмент.

• Выполните всестороннюю проверку вашего мобильного сайта , как и в случае с версией для ПК. Скорее всего, вам понадобится использовать пользовательский агент и настройки robots.txt в своем поисковике SEO.

• Отслеживать мобильный рейтинг. Наконец, не забывайте отслеживать свои рейтинги Google для мобильных устройств и помните, что ваши успехи, скорее всего, скоро будут отражены и в ваших рейтингах на рабочем столе.

Это наши лучшие 7 технических советов по SEO на 2017 год. Что вы думаете о техническом SEO будущего? Какую тактику вы считаете наиболее эффективной в последнее время? Снимите нам сообщение в Twitter и дайте нам знать, что вы думаете!

Об авторе

Похожие

Комментарии