1. 1. Таймер обратного отсчета
2. 2. Аудитория на рынке
3. 3. Аналогичные аудитории, использующие данные CRM клиента
4. 4. Правильно управляйте конфликтами ключевых слов
5. 5. Скрипты AdWords для повторяющихся задач
6. 6. Минус-слова в контекстно-медийной сети Google

Если вы работаете в PPC, вы, вероятно, всегда в поисках полезных советов улучшить производительность или же оптимизировать управление ,

Ну, сегодня у меня есть шесть отличных советов для PPC.

Читайте дальше, чтобы проверить эти удивительные секреты, знания и мудрость PPC от некоторых из самых высокооплачиваемых экспертов по поиску.

Но сначала я хочу поделиться своим советом. Это может быть невероятно мощным для маркетологов электронной коммерции, особенно во время курортного сезона.

1. Таймер обратного отсчета

Один блестящий малоизвестный драгоценный камень PPC называется таймером обратного отсчета.

Это динамический настройщик рекламы, который можно использовать для оповещения о срочности продажи, события или чего-либо с указанием срока. Например:

• Продажа или скидки: «Спешите, продажа заканчивается через 2 дня»
• Срок подачи заявок: «Срок подачи заявок составляет 3 недели».
• Дата события или регистрация: «Зарегистрируйтесь сейчас, вебинар за 4 дня»

Эта замечательная функция доступна прямо сейчас в AdWords а также Bing Ads ,

2. Аудитория на рынке

Пурна Вирджи Старший менеджер по взаимодействию, Microsoft Bing

Многие люди до сих пор не знают, что аудитория на рынке существует, или не уверены, как их настроить. Как следует из названия, это списки людей, которые на рынке покупают и, следовательно, имеют более высокую вероятность привлечения ваших объявлений.

В отличие от аудитории ремаркетинга, эти списки не ограничиваются только людьми, которые были на вашем сайте раньше. Скорее, они шире и могут помочь вам познакомиться с людьми, которые раньше не знали о вашем бренде.

Списки существуют по десяткам вертикалей, таких как автомобили, финансы, розничная торговля и т. Д. Установка не может быть проще; Добавление предварительно созданного списка в группу объявлений занимает 5 минут.

Нет необходимости отслеживать коды и не нужно ждать, пока список аудитории достигнет более 1000 файлов cookie, прежде чем его можно будет добавить в группу объявлений. Эти списки полностью готовы и готовы к работе. Добавьте их, чтобы повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии в своих кампаниях.

Лучший способ начать работу - разместить их только в качестве ставки, и, как только они проявят себя, вы можете переместить их в свои собственные группы объявлений с целью и ставкой. Начать легко и можно повысить коэффициент конверсии. Почему бы не дать ему шанс?

3. Аналогичные аудитории, использующие данные CRM клиента

Саманта Благородная , MD & Основатель, Biddable Моменты

В настоящее время в AdWords одной из моих любимых вещей является то, что теперь у нас есть возможность создавать похожие аудитории с использованием данных Customer CRM, которые мы затем можем использовать в наших поисковых кампаниях.

Для брендов, которые хотят повысить осведомленность о некоторых более дорогих и высоких условиях трафика, но не хотят размещать рекламу на всем рынке, эта функция сужает таргетинг, чтобы показывать рекламу только тем, кто имеет сходные черты, демографию и физиографический фактическим клиентам.

В среднем Google может сопоставить чуть более 50 процентов загружаемой базы данных (очевидно, больше в некоторых отраслях и меньше в других), но даже выборочная база в 50 процентов дает им очень хорошее представление о симпатиях и антипатиях ваших клиентов. и они поставляют вам новую аудиторию бренда для рынка.

Если вы не можете использовать свои собственные данные CRM о клиентах, то ту же методологию можно применить и к спискам конвертирующих клиентов RLSA.

4. Правильно управляйте конфликтами ключевых слов

Брэд Геддес Соучредитель AdAlysis

Конфликты ключевых слов возникают, когда ваши "минус-слова" блокируют показ тщательно выбранных ключевых слов. Хотя AdWords и Bing показывают конфликты в отчетах или возможностях, существуют некоторые проблемы с их отображением, которые заставляют маркетологов игнорировать эту информацию.

Во-первых, если у вас есть одна группа объявлений с точным соответствием, а другая - с фразой / измененным, в вашей фразе / измененной группе объявлений у вас есть точное совпадение с отрицательным значением в этой группе объявлений, чтобы управлять тем, какая группа объявлений показывает объявление. В этом случае вы часто видите конфликт, когда вы останавливаете свою фразу / изменяете ее для отображения. Хотя технически это конфликт, он ложно положителен, поскольку вы правильно показываете свои объявления, и, таким образом, вы начинаете игнорировать отчеты о конфликтах, а затем пропускаете те моменты, когда у вас действительно возникает конфликт.

Другая проблема возникает при использовании списков минус-слов. Эти списки игнорируются в отчетах о конфликтах Google.

В Adalysis мы делаем интеллектуальные конфликты, основанные на типах совпадений и всех уровнях негативов. Нам еще предстоит увидеть аккаунт с более чем двумя отрицательными списками, в котором нет хотя бы одного конфликта (а во многих случаях их тысячи).

Поскольку ваш термин точного соответствия может отображаться для вариаций (множественное число, орфографические ошибки, разные порядки слов), ваше ключевое слово с точным соответствием может конфликтовать, но иметь данные Это происходит, когда вы показываете варианты запроса, но не фактический термин. Когда эти ключевые слова получают показы; легко пропустить тот факт, что вы на самом деле не показываете для выбранного вами термина, а вместо этого, для всех его вариантов.

Вы должны использовать программное обеспечение или сценарии, чтобы исследовать конфликты ключевых слов, так как почти в каждой крупной учетной записи они есть, но их легко пропустить; и тогда ваши объявления не будут показываться по выбранным вами ключевым словам, в результате чего вы пропустите ценный трафик.

5. Скрипты AdWords для повторяющихся задач

Фредерик Валлейс , Генеральный директор и соучредитель, Optmyzr

Если вы тратите достаточно много времени на управление кампаниями AdWords, вам следует проверить скрипты AdWords. Это отличный способ автоматизировать некоторые из наиболее повторяющихся задач, которые вы делаете.

Я попробовал Scripts несколько лет назад, когда я был консультантом PPC вскоре после ухода из Google. Мне было трудно следить за рутинным обслуживанием учетных записей, потому что я провел большую часть своих дней, общаясь с клиентами, а затем у меня не хватало времени, чтобы применить обычные методы оптимизации.

Когда кто-то рассказал мне о силе сценариев AdWords, я потратил день на чтение документации и создание собственных простых сценариев, и это было волшебно. Внезапно я смог автоматизировать половину своей работы, не покупая сервер и не устанавливая новое программное обеспечение на свой компьютер.

Видя мощь автоматизации в PPC, я создал Optmyzr, где рекламодатели могут подписаться на наши скрипты и инструменты. Но я всегда очень взволнован, когда слышу о нетехническом маркетологе, который был достаточно смел, чтобы попытаться собрать воедино некоторый код из множества примеров, которые вы можете найти в Интернете, и создал инструмент, позволяющий экономить время, которое будет экономить время каждый раз день.

Вот конкретный пример, который действительно приятно автоматизировать с помощью скриптов: управление бюджетом. Когда Google изменил правила сверхпоставки для ежедневных бюджетов, это обеспокоило некоторых рекламодателей. Но с помощью простого скрипта длиной всего 30 строк вы можете вернуться к тому, как работали бюджеты раньше. Я поделился кодом на случай, если вы хотите возьми и попробуй для вашего аккаунта.

Я также создал сценарии бюджетного распределения, средства проверки URL-адресов, составители кампаний, отчеты и многое другое, чтобы не было предела, когда вы знаете, куда идти, чтобы написать собственный код для работы с AdWords.

6. Минус-слова в контекстно-медийной сети Google

Дэвид Сзетела , Владелец и генеральный директор, FMB Media

Будьте осторожны при использовании минус-слов в кампаниях в контекстно-медийной сети Google. Минус-слова говорят AdWords: «Не показывайте мое объявление на страницах, которые содержат любое из этих слов».

Фактически, в кампаниях GDN с таргетингом на аудиторию почти никогда не следует использовать минус-слова и минус-места. Методы таргетинга на аудиторию:

• ремаркетингу
• Похожие аудитории
• Соответствие клиента
• Аудитория на рынке
• Аффинити Аудитория
• Пользовательские аудитории Affinity

Помните, что при использовании таргетинга на аудиторию вас интересует показ объявлений группам людей, независимо от того, какие сайты GDN они посещают.

Поэтому редко имеет смысл исключать отдельные страницы или сайты с использованием минус-слов или мест размещения.

Исключение составляют случаи, когда вы (или ваш клиент) хотите запретить показ объявлений на сомнительных сайтах или страницах.

Хотите, чтобы ваши кампании, ориентированные на аудиторию, значительно расширились? Просто удалите все минус-слова или места размещения, которые вы сейчас используете!

Больше маркетинговых ресурсов PPC здесь:

Похожие

Комментарии